日媒：FIFA让步中国电视台，以最初价格的五分之一了结

作者：浦上早苗      来源：雅虎日本

由美国、加拿大、墨西哥三国共同举办的世界杯足球赛，在与中国围绕大会播放权的交涉终于达成了协议。

体育商业播放权费用持续高涨。（图片来源：路透社/ aflo）

国际足联（FIFA）和中央广播电视总台（CCTV）签署了2026年和2030年男足世界杯以及2027年和2031年女足世界杯的中国本土转播权和副许可权。

报道称，本届世界杯的转播权费以6000万美元，只有FIFA最初报价的五分之一的价格达成协议，FIFA方面做出了“大幅让步”。此外，近年来商业价值不断增长的女足世界杯被包括在协议包中，也被认为是中方话语权强大的证明。

中国为何强硬地拒绝FIFA的要求，并成功砍价呢？FIFA和中央电视台的转播权协商经历了曲折。

令人不安的事实浮出水面是在距离世界杯开幕还有一个月的5月上旬，FIFA向中央电视台提出的播放权价格进一步上涨至2亿5000万~ 3亿美元。

对此，CCTV方面预测的价格为6000万~ 8000万美元（约95亿日元~ 126亿日元）。

据悉，虽然国际足联在协商过程中把报价下调到了1.2亿~ 1.5亿美元，但仍然超过了中央电视台的允许标准，因此协商陷入了僵局。

2026年世界杯的参赛名额从原来的32支增加到48支，比赛数量也从64场增加到104场，因此FIFA提高了转播权的报价。

FIFA将全球市场分为3个等级，中国和印度以人口规模为由，被列入与美国和英国并列的“第1级（最高金额）市场”。

报道称，目前美国福克斯Sports以约4亿8000万美元（约760亿日元）获得了英语播放权，英国BBC和ITV以约3亿5000万美元（约550亿日元）购买了两个赛事组套，日本则是多个平台联合举办单独赛事。约2亿美元（约320亿日元）共同购买。也就是说，向中国提出的价格也没有过高。

中国代表队在本届大赛预选赛中被淘汰。（图片来源：路透社/ aflo）

另一方面，CCTV认为中国代表队已经连续6届没能参加比赛，即使增加了新的参赛国家，对国内球迷来说也只是增加了不熟悉的球队而已，并不能认为比赛的“质量”有所提高。很多人认为这是在北京时间深夜2点到上午9点之间进行的，会严重损害作为媒体的广告价值。

更让中国媒体和国民不满的是，对FIFA按地区定价，即所谓的“双重价格”的质疑。

据多家媒体报道，国际足联对同样拥有14亿人口的印度市场的报价仅为3500万美元（两场比赛）。

为了打破僵局，国际足联执行局长马蒂亚斯·格拉夫斯特罗姆和转播权负责人于本月中旬访问中国，亲自出面进行协商。背景是赞助商方面的担忧和推动，顶级赞助商联想的经营团队出面斡旋。同一时期，美国总统特朗普也在访华，但中国国民的关注反而集中在国际足联官员的访华上。

结果，15日就上述内容达成协议，中国球迷松了一口气。

据当地报道，此次比赛的转播权费用已降至当初报价的五分之一。

在FIFA的财源中，赞助商的广告和赞助金（约占总收入的40%）是与转播权费并列的支柱，本届世界杯的赞助商名单中，联想、海信、蒙牛乳业等中国企业也榜上有名。这也是FIFA不能强硬的原因之一。据FIFA统计，这三家中国企业的赞助总额突破5亿美元（约合790亿日元），占到已确定赞助收入的近五分之一。

据FIFA统计，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国在全球数字和社交平台上的收视时间占49.8%，在决赛上占总收视时间的61.9%以上。该赛事的电视转播覆盖面也以中国和印度占世界的2成以上。

FIFA和中国围绕本届世界杯的转播权纠纷表明，世界杯商业对中国市场的依赖度越来越高，如果没有中国，就无法举行世界杯。

※作者浦上早苗早稻田大学政治经济学部毕业。西日本新闻社记者、中国大连公费博士留学、少数民族大学讲师后现职。主要领域为中国新兴企业、价值观、时代变迁与经济活动、大众传播。 近期著作有《母子工作与育儿困境飞向中国》（大和书房）、《新型冠状病毒VS中国14亿人》（小学馆新书）。

作者：浦上早苗      来源：雅虎日本